Robili pre Svetovú banku, vyhrali Novinársku cenu. Poznáte trnavské Cukru production?

RELAX - Tí sú naši | 10.6.2026, 17.06, reklamný článok

Cukru production má korene v Trnave, ale dosah ďaleko za hranice mesta. Martina Slováková z neho vybudovala agentúru, ktorá spája lokálne značky, svetových klientov aj silné spoločenské témy.

Martina Slováková (na snímke) tvrdí, že veľké projekty sa dajú robiť aj z Trnavy. Foto: Jakub Kovalík

Keď sa v Trnave povie Bezkydov, Synagoga Café, Arboria, Cukrovar alebo Trnavská pumpa, väčšina ľudí si okamžite vybaví konkrétne miesto.

Kávu, koláčik, novú štvrť, vizuál, kampaň, logo, alebo video, ktoré vás raz zastavilo počas scrollovania Instagramu. 

Viete, čo majú všetky tieto Trnavčanmi milované značky spoločné? Spoluprácu so štúdiom Cukru production.

Počuli ste už o Cukru production? Foto: Archív CP

Veľké zákazky sa dajú robiť aj z Trnavy

Kreatívne štúdio Cukru production založila v roku 2012 Trnavčanka Martina Slováková. Kreatívna producentka, strategička, podnikateľka a autorka vyštudovala fotografiu a multimédiá na Vysokej škole výtvarných umení v Bratislave.

Začínala ako kameramanka v Mestskej televízii Trnava, kde nakrúcala nielen futbal, či hokej, ale aj priame prenosy zo svätých omší. Neskôr sa okrem iného venovala aj tvorbe videoklipov pre kapely, ako sú Billy Barman či Para. 

Prečo sa po úspešných projektoch (aj) v Bratislave rozhodla založiť reklamnú agentúru práve v Trnave? Martina tvrdí, že inak to ani nikdy neplánovala:

„Samozrejme, možno by to bolo jednoduchšie v Bratislave, ale ja som odjakživa chcela založiť agentúru tu doma, v Trnave. Chcela som, aby sa o Trnave hovorilo. Preto som aj do názvu a farebnosti nášho loga zakomponovala Trnavu. Cukru je inšpirované sladkou vôňou Figara na vlakovom nástupišti, cukrovarským komínom aj sladovňami a odkazuje na sladkú históriu mesta. Cukru má byť pocit. Že veci, ktoré robíme, sú také pekné ako z Cukru. No a v neposlednom rade, veľké zákazky sa predsa dajú robiť aj z Trnavy.“
 

Samotné logo Cukru production je inšpirované sladkou históriou mesta. Modrá a žltá takisto odkazujú na oficiálne farby Trnavy. 

Hoci sa reklamná agentúra Cukru production stará o komplexnú marketingovú stratégiu a komunikáciu, ako napríklad aj v prípade trnavskej Arborie, rado sa pustí aj do menších zadaní či zákaziek od malých a stredných firiem.

Či už potrebujete manažment sociálnych sietí, návrh loga, pomôcť s grafickým dizajnom, copywritingom pre nový web… Stačí sa im ozvať.

Ako vyzerá najnovšia kampaň z dielne Cukru production pre Arboriu? Pozrite si sami: 

Klienti, po ktorých túžia aj tie najväčšie bratislavské agentúry

Martina Slováková s jej agentúrou spolupracovala a pripravovala kampane, stratégie či plán komunikácie pre viaceré silné lokálne značky. Tam sa však dosah Cukru production ani zďaleka nekončí. 

Trnavská agentúra má dnes v portfóliu takých klientov, akými sú Greenpeace International, Svetová banka so sídlom vo Washingtone, Lucron, Yamaha, IBM, Bioderma, Profesia, veľké developerské projekty, vzdelávacie platformy, neziskové kampane, tvorbu komunikačných stratégií pre komunálne politické kampane, ale napríklad aj podcast Medúza, ktorý získal Novinársku cenu 2025.

Ako dokáže jedna agentúra zastrešiť tak rôznorodé projekty?

„Primárne to vyplýva z mojej povahy a vzdelania. Vždy som vo svojej tvorbe spájala video, zvuky, hudbu, obraz, fotky, a to sa prenáša aj do mojej agentúry. Samozrejme, umožňuje to aj profesionalita môjho tímu, ich kreativita a spoločné nadšenie z rôznorodých projektov, ktorým sa venujeme,“ tvrdí Slováková. 

Cukru production má v portfóliu klientov, ako sú Greenpeace International, Svetová banka, Lucron, Yamaha, IBM, Bioderma, či Profesia. Foto: Marek Jančúch

Hoci možno mnohí ani netušia, že v Trnave máme tak úspešných kreatívcov, Cukru production je dnes etablovaná agentúra, ktorá prepája stratégiu, obsah, kreatívne riešenia aj produkciu.

Najsilnejší sú práve vtedy, ak im umožníte poskytovať vám nielen izolované služby, ale necháte ich uvažovať a tvoriť strategicky.

A to oči už ide o kampaň, video produkciu, tvorbu webu, PR, obsahové formáty, vzdelávacie portály alebo komunikačné stratégie. 

Greenpeace mohol robiť s kýmkoľvek na svete, vybral si Trnavčanov

Cukru production sa skutočne môže pochváliť portfóliom, ktoré by im závidela nejedna úspešná bratislavská agentúra. S Greenpeace International vytvárali video kampaň pre samotnú centrálu celosvetovo uznávanej organizácie.

Ako sa k takej práci vôbec dostane trnavská agentúra? Cez ideový tender. Ich nápad bol jednoducho tak výnimočný, že sa Greenpeace rozhodlo vybrať si do spolupráce práve Trnavčanov. 

„Tento projekt sme získali na základe ideovej súťaže, čiže vyhral ten najlepší nápad, ktorý si klient vybral. Výsledkom našej osemmesačnej práce bol jeden minútový spot s dosahom viac ako tri a pol milióna ľudí po celom svete,“ spomína Slováková na moment, ktorým sa nevie pochváliť snáď žiadna iná slovenská agentúra. 

Ako tento spot vyzerá? Pozrite si ho vo videu. 

V portfóliu agentúry sa objavujú značky a organizácie z IT sektora, neziskovky, komunálni politici, gastro prevádzky, developeri, aktivisti, ale aj umelci, startupy či priemysel.

To je záber, ktorý jasne ukazuje, že Cukru production ani zďaleka nestojí len na lokálnych odporúčaniach.

Stojí na skúsenosti, zodpovednosti a schopnosti dodať náročný projekt od začiatku do konca.

Keď nestačí len dobre vyzerať: spolupráca s neziskovkami aj Novinárska cena

A hoci si na vizuáloch potrpia, veľkú časť práce Cukru production tvoria aj projekty, pri ktorých nestačí, aby komunikácia dobre vyzerala.

Témy ako ochrana detí, prevencia násilia, vzdelávanie alebo spoločenské kampane potrebujú presnosť, citlivosť a rešpekt.

Cukru production dlhodobo spolupracuje s neziskovým sektorom a vzdelávacími projektmi. V ich portfóliu sú projekty pre Centrum Slniečko, vydavateľstvo LiberaTerra, BROZ, Nadáciu Orange a ďalšie organizácie, ktoré sa venujú témam s reálnym spoločenským dopadom.

Pre vydavateľstvo LiberaTerra Cukru production zastrešuje aj manažment ich populárneho instagramového profilu matematika_s_berovcami. To zahŕňa aj produkciu videí. Foto: Archív CP

Pre vydavateľstvo učebníc a pracovných zošitov z matematiky - LiberaTerra napríklad pripravili vzdelávací portál Veselé oriešky.

Ide o digitálny produkt, ktorý pomáha deťom na základných školách trénovať matematiku hravou formou.

Cukru production sa na projekte podieľalo od konceptu a návrhu fungovania cez vizuálny svet až po projektovanie vývoja v spolupráci s programátormi.

Projekty reklamnej agentúry Cukru production sú skutočne rôznorodé. Foto: Archív CP

Jedným z najvýraznejších projektov posledného obdobia je však jednoznačne podcast Medúza. Venuje sa sexuálnemu násiliu, ochrane detí a témam, pred ktorými naša spoločnosť, žiaľ, stále až príliš často zatvára oči.

Takýto projekt sa nedá robiť prvoplánovo. Potrebuje odborné zázemie, citlivý jazyk a veľa zodpovednosti za to, ako sa téma dostane k ľuďom.

Medúza získala Novinársku cenu 2025 v kategórii Podcast. Nadácia otvorenej spoločnosti ju udelila autorskému kolektívu, ktorého súčasťou bola v roli režisérky a producentky aj Martina Slováková.

Podcast moderovala známa moderátorka Lenka Šóošová a jeho odbornou garantkou bola riaditeľka neziskovej organizácie Centrum Slniečko Mariana Kováčová. 

Za podcast Medúza získala Martina Slováková s tímom aj Novinársku cenu za rok 2025. Na snímke Martina Slováková a moderátorka podcastu Lenka Šóošová. Foto: Robert Tappert

„Je dôležité, že téma sexuálneho násilia dostala aj vďaka tejto cene väčší priestor a je o nej počuť - citlivo, odborne a s

rešpektom. O násilí totiž má zmysel hovoriť. Nie preto, aby sme v ľuďoch vyvolávali strach, ale preto, aby tí, ktorí ho zažívajú alebo zažili, nezostali sami. Aby vedeli, že vina nie je na ich strane, a že pomoc existuje,“ vyjadrila sa na margo ocenenia Slováková. 

Aj tento projekt ukazuje, aký široký záber Cukru production má. Za svoju štrnásťročnú existenciu už niekoľkokrát dokázalo, že vie robiť komunikáciu pre značky, ktoré potrebujú rásť.

Pre developerov, ktorí potrebujú hovoriť o priestore a komunite. Pre medzinárodných klientov, ktorí potrebujú spoľahlivú produkciu.

Ale rovnako aj pre organizácie, ktoré otvárajú ťažké témy a potrebujú, aby sa o nich hovorilo odborne a ľudsky.